O poderoso mercado do arco-íris

Uma linha exclusiva de produtos LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais, Transgêneros e Simpatizantes) para... cães e gatos de homossexuais! Sim, é fato, encontrado em um pet shop da Rua Frei Caneca, em São Paulo. E é um pequeno exemplo de um mercado que cresce e tem enorme potencial no mundo -e também no Brasil- : o mercado voltado aos produtos para gays (e até para animais de estimação dos mesmos).

O fenômeno justifica-se em números. Estima-se que haja 18 milhões de gays no Brasil, 40% deles vivendo em São Paulo, a metrópole que abriga a maior diversidade de etnias e culturas do país; nada menos que 36% desse público pertence à classe A, 47% à classe B e 57% possui nível superior. São percentuais maiores que a média da população tanto em relação à condição financeira quanto educacional, o que coloca os homossexuais numa categoria de maiores e mais exigentes consumidores em potencial.

Esse potencial se vê também na prática: em geral, os gays compram 30% mais que os héteros. Quando vai decorar um apartamento, por exemplo, um casal homossexual investe 25% do valor do imóvel, em média, com o decorador, enquanto um casal hétero gasta no máximo 12% (dados publicados na revista "IstoÉ Dinheiro" intitulada "O poderoso mercado gay"). Pelo mundo, a tendência se mostra ainda mais forte: já existem condomínios residenciais, resorts e até cruzeiros exclusivamente criados para gays.

Mas não é só lá fora que o poder do meio LGBT surpreende. É em São Paulo, Brasil, que se realiza a maior parada gay do mundo, reunindo todo ano 3 milhões de pessoas na Avenida Paulista. Só em turistas, a cidade atrai, na semana da parada, 600 mil pessoas, que se hospedam e consomem na Capital. No ano passado, o evento fez girar R$ 200 milhões na economia paulistana, ficando atrás apenas da Fórmula 1.

Eis uma prova de que não ter preconceito na hora de criar produtos e serviços pode ser muito vantajoso. Além de respeitoso com o direito que cada um tem de ser o que é. E, considerando-se que o Brasil ainda é um país bastante preconceituoso em relação à orientação sexual, trata-se de um enorme potencial para isso se expandir, agradando quem investe e quem consome.

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